Le MILDECA (Mission Interministérielle de Lutte contre les Drogues Et les Conduites Addictives) montre scientifiquement, dans son dossier "L'essentiel sur... les jeunes et l'alcool", que le lien entre l’exposition à la publicité sur l’alcool et l’augmentation de la consommation d’alcool. En étiez-vous conscients ? !

Placement de produit et publicité !

Les stratégies commerciales sont innovantes ! 30% des étudiants déclarent avoir été exposés au moins une fois par jour à une publicité sur l’alcool depuis ces douze derniers mois et 2/3 des jeunes de – de 16 ans ont déjà repéré au moins une fois la présence d’une marque d’alcool dans un film ce dernier mois.  

Certains choix publicitaires vous sont destinés. Vous en étiez-vous rendu compte ?!?

Concernant l’alcool, il existe plusieurs stratégies commerciales destinées aux jeunes comme :

    • le contenu des publicités pour les boissons alcoolisées qui évoque des valeurs importantes pour les étudiants comme la socialisation, l’humour, l’aventure, la musique, la séduction, le pouvoir, l’ironie, la provocation

• les produits et les packagings développés spécifiquement pour les jeunes comme les prémix ou les vins aromatisés,

• la publicité sur les points de vente et lieux de consommation : promo sur les boissons, jeux et cadeaux, soirées « open bar »,

• le sponsoring d’événements culturels et sportifs. Les activités préférés par les jeunes sont alors associés aux marques d’alcool,

• la présence sur internet : sites web, réseaux sociaux, mailing,

• les relations publiques et la publicité « responsable ». "En améliorant l’image de l’entreprise et la confiance des leaders d’opinion (journalistes, élus, scientifiques…), l’objectif est de renforcer l’efficacité des actions de lobbying et de limiter le développement de réglementations susceptibles de contrer les activités commerciales", nous dit le Midelca.

Connaître ces stratégies permet de faire des choix en conscience, et peut-être de réfléchir sur les raisons pour lesquelles on consomme de l'alcool. A ce titre, le Dry January 2020 a permis également à beaucoup de faire le bilan et de se positionner de façon éclairée.

Prend soin de toi et à bientôt ;)

La TS1C team !